HONOR FORGOTTEN / JOURNAL
Warum nur 333 Stück? Die Idee hinter der Limitierung von The Guardian
The Guardian ist auf 333 Stück begrenzt. Nicht jeder zukünftige Drop muss dieselbe Stückzahl haben.
Das klingt im ersten Moment vielleicht einfach nach einer Zahl.
Für uns steckt dahinter aber eine ziemlich grundlegende Entscheidung darüber, wie Honor Forgotten wachsen soll.
Wir wollen nicht möglichst schnell möglichst viel produzieren.
Wir wollen lieber bewusst anfangen, beobachten, lernen und erst dann den nächsten Schritt machen.
Und genau deshalb gibt es The Guardian nicht unbegrenzt.
Warum überhaupt limitieren?
Honor Forgotten ist eine junge Marke.
Wir wissen nicht, wie viele Menschen unsere Idee gut finden werden.
Wir wissen nicht, wie schnell die Marke wachsen wird.
Und wir wissen auch nicht, ob ein Produkt sofort angenommen wird oder lange braucht, bis Menschen überhaupt davon erfahren.
Das gehört zur Realität, wenn man neu anfängt.
Es wäre deshalb wirtschaftlich ziemlich unsinnig, sofort riesige Stückzahlen produzieren zu lassen und so zu tun, als hätten wir längst hunderttausende Kunden.
Haben wir nicht.
Wir starten klein.
Und wir finden, dass man das auch offen sagen kann.
Eine begrenzte Produktion reduziert für uns das wirtschaftliche Risiko und passt gleichzeitig zu unserer Vorstellung davon, wie Honor Forgotten aufgebaut werden soll.
Nicht hektisch.
Nicht jede Woche etwas Neues.
Nicht möglichst viel um jeden Preis.
Sondern Schritt für Schritt.
Klein anzufangen ist für uns keine Schwäche. Es ist eine bewusste und vernünftige Entscheidung.
Warum genau 333?
Eine Sache wollen wir dabei nicht künstlich größer machen, als sie ist.
Die Zahl 333 ist die festgelegte Obergrenze für die Edition The Guardian.
Sie bedeutet aber nicht, dass zukünftig jedes Produkt von Honor Forgotten genau 333-mal hergestellt werden muss.
Vielleicht hat eine spätere Edition 200 Stück.
Vielleicht 500.
Vielleicht erscheinen mehrere T-Shirts gleichzeitig in unterschiedlichen Farben und mit jeweils eigener Stückzahl.
Die konkrete Zahl kann sich also ändern.
Der wichtigere Gedanke ist für uns:
Die Stückzahl steht vorher fest.
Damit weiß man, dass eine Edition nicht einfach immer weiter produziert wird, nur weil sie erfolgreich ist.
Limitierung macht ein Produkt nicht automatisch besser
Das ist uns ebenfalls wichtig.
Nur weil irgendwo „Limited Edition“ steht, wird ein Kleidungsstück nicht automatisch hochwertiger.
Eine kleine Stückzahl ersetzt keine guten Materialien.
Sie ersetzt keine saubere Verarbeitung.
Und sie macht ein schlechtes Design nicht plötzlich gut.
Die Limitierung ist für uns deshalb kein Qualitätsbeweis.
Sie ist eine Entscheidung darüber, wie viel von einer Edition existieren soll.
Qualität muss sich an ganz anderen Dingen messen lassen.
Am Material.
An der Verarbeitung.
Am Schnitt.
Am Druck.
Und daran, wie sich das Produkt im Alltag bewährt.
Genau deshalb haben wir zum Beispiel beim The Guardian bewusst angegeben, dass der Stoff 450 GSM hat.
Wenn du wissen möchtest, was GSM eigentlich bedeutet, haben wir dazu einen eigenen JOURNAL-Beitrag geschrieben:
Was bedeutet GSM bei Hoodies? Warum 450 GSM den Unterschied macht
Exklusivität ohne künstlichen Druck
Wir mögen die Idee, dass nicht unbegrenzt viele Menschen exakt dasselbe Produkt tragen.
Das gibt einer Edition ihren eigenen Zeitraum und ihre eigene Geschichte.
Aber wir möchten daraus keinen künstlichen Druck machen.
Wir wollen nicht so tun, als müsse jemand innerhalb der nächsten zehn Minuten kaufen, weil sonst die Welt untergeht.
The Guardian ist begrenzt.
Das kann für jemanden ein zusätzlicher Grund sein, ihn interessant zu finden.
Aber das Produkt soll trotzdem vor allem deshalb gekauft werden, weil jemand das Design, die Qualität und die Idee dahinter mag.
Nicht aus Angst vor einem Countdown.
Warum wir nicht jede Woche einen neuen Drop brauchen
Streetwear lebt heute häufig von ständig neuen Veröffentlichungen.
Heute ein Hoodie.
Nächste Woche ein Shirt.
Danach die nächste Farbe.
Dann die nächste Kollektion.
Das kann funktionieren.
Es ist nur nicht der Weg, den wir im Moment für Honor Forgotten wählen wollen.
Ein Produkt soll bei uns erst einmal seine Zeit bekommen.
Menschen sollen überhaupt die Chance haben, die Marke und die Idee dahinter kennenzulernen.
Gerade als kleine Marke ergibt es wenig Sinn, ständig neue Produkte aufeinanderzustapeln, während das vorherige kaum jemand gesehen hat.
Wir möchten deshalb lieber eine Edition entwickeln, veröffentlichen und beobachten, wie sie angenommen wird.
Erst danach geht es weiter.
Was passiert, wenn alle 333 Stück weg sind?
Für The Guardian ist die Edition auf 333 Stück festgelegt.
Und genau deshalb soll diese Begrenzung auch etwas bedeuten.
Wenn diese Edition abgeschlossen ist, wollen wir nicht einfach dieselbe Edition immer weiter produzieren, nur weil sich damit plötzlich mehr Geld verdienen ließe.
Sonst wäre die Zahl vorher ziemlich bedeutungslos gewesen.
Das heißt nicht, dass es niemals wieder einen Hoodie von Honor Forgotten geben kann.
Natürlich kann es irgendwann einen neuen Hoodie geben.
Mit einem anderen Design.
Einer anderen Edition.
Vielleicht einer anderen Farbe.
Oder mit völlig anderen Ideen.
Aber genau das wäre dann etwas Neues.
Eine Limitierung hat nur dann Bedeutung, wenn man sie auch ernst nimmt.
Was bedeutet „weg ist weg“ für uns?
Wir verwenden diesen Gedanken nicht, weil wir künstliche Knappheit romantisieren wollen.
Für uns bedeutet er etwas ziemlich Einfaches:
Eine Edition hat einen Anfang.
Und irgendwann hat sie auch ein Ende.
Danach entsteht Platz für etwas Neues.
Das macht ein einzelnes Produkt nicht automatisch wertvoll.
Aber es verhindert, dass aus jeder erfolgreichen Idee irgendwann ein endlos reproduziertes Massenprodukt wird.
Und genau das passt für uns zu Honor Forgotten.
Unsere fünf Werte und die Idee der Limitierung
Honor Forgotten steht für:
Mut. Ehre. Stärke. Respekt. Erinnerung.
Diese Begriffe sollen für uns Bedeutung haben.
Wir wollen sie nicht einfach auf möglichst viele Kleidungsstücke drucken, nur damit möglichst viele Produkte im Shop liegen.
Das wäre ziemlich das Gegenteil dessen, was wir mit der Marke erreichen wollen.
Wir möchten lieber wenige Dinge machen, hinter denen wir stehen.
Und wenn wir irgendwann mehr Produkte entwickeln können, dann soll auch das bewusst passieren.
Nicht, weil ein Kalender sagt, dass schon wieder ein neuer Drop fällig ist.
Sondern weil wir eine Idee haben, die zu Honor Forgotten passt.
Limitierung bedeutet nicht Stillstand
Bewusst klein zu produzieren heißt nicht, dass Honor Forgotten für immer klein bleiben soll.
Natürlich würden wir uns freuen, wenn die Marke wächst.
Wenn mehr Menschen sie kennenlernen.
Wenn wir neue Produkte entwickeln können.
Wenn andere Designer mit uns arbeiten.
Und wenn irgendwann deutlich mehr Menschen unsere fünf Werte tragen.
Aber Wachstum muss für uns nicht bedeuten, dass ein einzelnes Produkt unbegrenzt produziert wird.
Eine Marke kann wachsen, indem neue Ideen entstehen.
Neue Editionen.
Neue Kleidungsstücke.
Neue Menschen, die etwas beitragen.
Die einzelne Edition kann trotzdem begrenzt bleiben.
The Guardian ist der Anfang
The Guardian ist unser erster Schritt.
Hauptmaterial: 100 % Baumwolle
Rippeneinsatz: 95 % Baumwolle, 5% Elasthan
450 GSM.
Oversized.
Und auf 333 Stück begrenzt.
Damit testen wir nicht nur ein Produkt.
Wir lernen auch, wie Menschen auf Honor Forgotten reagieren.
Was funktioniert.
Was wir besser machen können.
Was Menschen interessiert.
Und wohin sich die Marke überhaupt entwickelt.
Vielleicht machen wir manches bei der nächsten Edition anders.
Das wäre vollkommen normal.
Denn auch hier gilt wieder:
PERFECTION IS A LIE.
Perfektion ist eine Lüge.
Wir wollen nicht behaupten, dass unsere erste Entscheidung automatisch für immer die richtige sein muss.
Aber wir wollen zu den Entscheidungen stehen, die wir getroffen haben.
Und aus ihnen lernen.
Fazit
Warum also nur 333 Stück?
Weil The Guardian eine bewusst begrenzte erste Edition ist.
Weil wir als junge Marke vernünftig produzieren wollen.
Weil wir nicht glauben, dass mehr automatisch besser bedeutet.
Und weil wir möchten, dass eine Edition irgendwann auch wirklich abgeschlossen sein kann.
Die nächste Edition muss nicht wieder 333 Stück haben.
Aber die Grundidee wollen wir nach unserem heutigen Plan behalten:
Vorher festlegen, wie groß eine Edition sein soll.
Bewusst produzieren.
Nicht beliebig nachlegen.
Und erst dann über das Nächste nachdenken.
So soll Honor Forgotten wachsen.
Nicht möglichst schnell.
Sondern Schritt für Schritt.
Mehr über Honor Forgotten:
Warum wir Honor Forgotten gegründet haben
Mehr über den Stoff von The Guardian:
Was bedeutet GSM bei Hoodies? Warum 450 GSM den Unterschied macht
The Guardian ansehen:
Zum The Guardian Hoodie
